한국국제교류재단

人生四格照已成为当今时代的日常，无论是和朋友们聚会，还是各种品牌举办快闪活动，都会有拍人生四格照的环节。对于熟悉浩瀚线上内容的人来说，拍照后即刻出片极具吸引力。人生四格照不再只是休闲娱乐，而是已经成为彰显个性的方式，其风行的秘诀究竟是什么？

20世纪90年代后期，韩国街头出现了大头贴拍照亭，一个拍照亭里只能挤进三四个人，拍完就会打印出贴纸形式的照片。当时拍摄大头贴在韩国非常流行，学生们、恋人们都喜欢拍友情大头贴、情侣大头贴。他们把手掌大小的大头贴一张张剪下和拍照的朋友们分享，放在钱包里、日记本里或做成钥匙链，长时间保存。还有很多人扫描大头贴，再上传到赛我网（韩国当时风靡一时的社交网站，相当于现在的脸书）。

胶片复兴

流行就如生命，是有周期的。大头贴在2000年代被数码相机和智能手机所取代，消失在人们的回忆里。从此，人人都带着高清相机，随时随地就可以拍照，大头贴的衰退也是理所当然。

殊不知，近年来，大头贴在韩国又复活了，并火遍世界。大头贴以“人生四格照”之名重生，广受MZ一代的欢迎。无论玩什么，他们最后都会拍摄4000韩元的四格照片来结束这一天。在手机能够随时随地无限自拍的时代，为什么人生四格照会突然掀起如此热潮呢？



让我们暂时将目光回溯到大头贴流行的2000年。当时，正由胶片时代转向数字时代，人们认为“数码=新事物”。而如今，情况恰好相反。对于从出生开始就熟悉电脑和手机的MZ一代来说，“胶片=全新事物”。人生四格照自拍馆就抓住了这一点。他们首先在首尔弘益大学、狎鸥亭洞罗德奥街等临近地铁站地区放置了测试版本的旧即拍即印相机。很快，MZ一代不顾盛夏的炎热蜂拥而至，在自拍馆前排起了长队。对于喜欢用照片来展现自我的自拍（PhotoPress，由意为“照片”的英文单词“Photo”和意为“表达”的英文单词“Express”组合而成）一代而言，有别于线上虚拟内容，实体化的人生四格照增添了些许胶片感，这种以前从未体验过的新娱乐足以激发他们的兴趣。

在韩国众多街头自拍馆品牌中，人生四格照市场占有率最高，它由LKVENTURES公司推出，其灵感是首席执行官李浩益从首尔每个地铁站都有的护照自拍亭获得的。他说：“我觉得这非常符合Z一代的特性，他们喜欢在照片墙等社交媒体上用照片来表达自我，记录琐碎日常。”据该公司统计，平均每月有200-230万人光顾人生四格照自拍馆，开业五年来（截至2023年1月），已经拍摄超过1亿张照片。人生四格照的初衷是让“任何人都可以拍出一生中最棒的照片”，2023年初，该品牌走出韩国，以“人生四格照（Life Four Cuts）”之名走进英国（伦敦苏豪区）等9个国家。

 

线上线下齐头并进

韩国人本来就对流行事物很敏感，而Z一代的潮流周期更是短于前人。即便如此，由人生四格照掀起的自拍热潮五年来依然不见衰退。如此亮眼的成绩显然无法仅凭即刻出片功能就能实现，其秘诀在于采取线上线下相结合的营销模式。

为了创造彰显用户个性的娱乐文化，很多自拍品牌特意将自拍馆装饰为游乐场风格，馆内摆满了搞笑的假发、道具和饰品——这些只能在线下实体店进行。与此同时，扫描二维码就可以下载所拍摄的照片，还可以在线上对其进行各种加工。不但如此，出片只需30秒左右，非常适合热衷于meme、短视频等快速图像消费的MZ一代的娱乐文化。

伴随着MZ一代对自拍的热狂，各种品牌和网红也纷纷加入，许多品牌在快闪店设置了自拍亭，还与政府等公共机关一起开展公益活动。

 

拍照模板增加趣味

人生四格照大获成功后，韩国涌现出40多家自拍品牌，由此展开了激烈竞争。他们争相推出创意和创新技术，人们则忙着打卡拍照。

Monomansion在模板上增加了波浪、樱花、草地等设计元素，色彩更多丰富，营造出户外野餐的氛围。拍照亭在地面、天花板等处安装了多个镜头，提供多种拍摄角度。只要在入口处告诉负责人想用什么角度进行拍摄，就会带你去相应的房间。其最大特点是拍摄出的照片就像出自20世纪90年代席卷韩国的嘻哈音乐短片导演之手，充满怀旧风和独创性。The Film在打印时提供多种相纸类型，包括普通相纸、透明相纸等。透明相纸可以贴在任何地方进行DIY（自己动手制作），主要针对喜欢做手账的一二十岁青少年。

人生四格照在初期只提供基本模板，但现在用户可以登录应用程序，上传自己制作的个性化模板，更具趣味性。人生四格照还与高人气艺人和卡通角色合作，尤其在演唱会、重返舞台、生日等特别纪念日，会推出用相关歌手照片制作的限量版模板，将其发展为吸引粉丝追星的营销工具。不仅如此，还和BigHit Music、Source Music合作，参与这两家娱乐经纪公司的海选工作，向参赛男、女选手分别提供BigHit Music模板、Source Music模板。

人气模板中也有许多不亚于偶像明星的卡通角色。既有动画片里的角色，包括先被MZ一代热捧之后深受一二十岁青少年青睐的赞萌露比、幼儿最爱的小豆妮和魔法少女珠珠，又有手游《姜饼人王国》里的角色，还最新推出了经久不衰的迪士尼经典卡通角色。

人生四格照的人气能够维持多久？也许形态和技术会稍有变化，但应该可以持续很长一段时间。毕竟，即使时间流逝，代际更迭，我们的人生仍然需要永存某些瞬间，永存那些与所爱之人的美好回忆。（曹旭译）