한국국제교류재단

Buồng chụp ảnh lấy liền Life4Cuts đã trở thành hoạt động thường nhật của người dân Hàn Quốc. Với nhu cầu ghi lại khoảnh khắc gặp gỡ bạn bè, buồng chụp ảnh lấy liền là hoạt động không thể thiếu trong các sự kiện quảng bá thương hiệu thời vụ. Với những ai đã quen với nội dung thông tin trực tuyến vô hạn, việc cầm trên tay một tấm ảnh phim lấy liền ngay sau khi chụp cực kỳ thu hút. Bí quyết giúp cho buồng chụp ảnh lấy liền Life4Cuts không chỉ là một thú vui mà còn là phương tiện để thể hiện thị hiếu là gì?

Vào cuối thập niên 1990, ở Hàn Quốc xuất hiện buồng chụp ảnh dán (sticker) lấy liền. Ba bốn người chen chúc vào một buồng chụp ảnh nhỏ trên phố để chụp và in thành ảnh dán. Thời đó, buồng chụp ảnh dán được học sinh, sinh viên hoặc những người yêu nhau sử dụng để chụp ảnh bạn bè, ảnh cặp đôi và dịch vụ này phổ biến trên toàn quốc. Những tấm ảnh in trên tờ giấy dán cỡ lòng bàn tay được cắt ra và chia cho những người cùng chụp. Và như thế, những bức ảnh này được kẹp vào ví, sổ nhật ký hay làm thành móc khóa và được giữ gìn trong một thời gian dài. Ảnh dán thịnh hành đến mức nhiều người dùng máy quét (scan) chuyển ảnh và đăng lên Cyworld (trang mạng xã hội có vai trò như Facebook ở Hàn Quốc vào thời đó).

Sự thịnh hành của ảnh phim

Tất cả trào lưu đều tuân theo quy luật vận động. Cơn sốt ảnh dán cũng bị máy ảnh kỹ thuật số, điện thoại thông minh của thập niên 2000 đẩy lùi và chìm vào quên lãng. Đây là chuyện hiển nhiên bởi ai cũng sở hữu chiếc máy ảnh có độ phân giải cao và có thể ghi lại bất cứ khoảnh khắc nào mọi lúc, mọi nơi.

Tuy nhiên gần đây, ảnh dán trong quá khứ đang hồi sinh và lan ra khắp thế giới. Trào lưu được bắt đầu với cái tên “Life4Cuts” hiện đang được thế hệ Gen Z ưa chuộng. Dù có làm gì và chơi thế nào, Gen Z sẽ kết thúc một ngày bằng việc chụp bốn bức ảnh trị giá 4.000 won (tương đương 80.000 đồng). Trong thời đại có thể chụp ảnh selfie không giới hạn mọi lúc, mọi nơi bằng điện thoại thông minh, tại sao dịch vụ chụp ảnh lấy liền Life4Cuts bỗng trở thành trào lưu như vậy?



Chúng ta hãy cùng ngược dòng thời gian đến năm 2000, khi cơn sốt ảnh dán đang thịnh hành. Đó là thời điểm chuyển đổi từ ảnh phim sang ảnh kỹ thuật số. Thời điểm mà “kỹ thuật số” được xem là “cái mới”. Thế nhưng bây giờ thì ngược lại. Đối với thế hệ MZ (người sinh từ 1981-2010) từ khi sinh ra đã quen với máy tính để bàn và thiết bị di động, ảnh phim là cái mới. Life4Cuts nhắm vào điểm này. Họ thử nghiệm lắp buồng chụp ảnh lấy liền kiểu cũ tại các khu gần ga tàu điện ở Seoul, chẳng hạn như trước cổng trường Đại học Hongik hay tuyến phố Rodeo ở Apgujeong-dong. Ngay sau đó, bất chấp cái nóng giữa mùa hè, thế hệ MZ bắt đầu đổ xô đến xếp hàng dài. Buồng chụp ảnh lấy liền Life4Cuts in ảnh dưới dạng phim thay vì nội dung trực tuyến hữu hạn cũng đủ để lôi cuốn sự hứng thú của thế hệ Photo-press (từ ghép của “photo” - ảnh và “express” - thể hiện, nói đến thế hệ Gen Z thích ghi chép và thể hiện bản thân bằng hình ảnh - chú thích của người dịch) đến một sân chơi mới chưa từng trải nghiệm trước đây.

Lee Ho-ik, Giám đốc Công ty LK Ventures phát triển Life4cuts hiện đang nắm thị phần lớn nhất trong số các thương hiệu buồng ảnh - đã lấy ý tưởng từ buồng chụp ảnh hộ chiếu tự động tại các ga tàu điện ngầm ở Seoul. Anh chia sẻ: “Tôi nghĩ đây là dịch vụ thật sự phù hợp với thế hệ Gen Z thích thể hiện bản thân qua hình ảnh và ghi chép những điều thường nhật trên mạng xã hội như Instagram...”. Theo Life4Cuts, trung bình mỗi tháng có khoảng 2 - 2,3 triệu lượt người sử dụng dịch vụ Life4Cuts và tính đến tháng 1 năm 2023, năm năm sau khi bắt đầu hoạt động, con số này đã vượt trên 100 triệu lượt. Ra đời với ý nghĩa “bất cứ ai đều có thể chụp được bức ảnh đáng nhớ nhất trong đời”, buồng chụp ảnh lấy liền Life4Cuts đã vượt ra phạm vi lãnh thổ Hàn Quốc và tiến vào thị trường 9 quốc gia vào đầu năm 2023, trong đó có Khu phố Soho, Luân Đôn, Vương quốc Anh với tên gọi “Life Four Cuts”.

 

Phối hợp giữa trực tiếp và trực tuyến

Người Hàn Quốc rất nhạy với các trào lưu và chu kỳ chuyển đổi thị hiếu của thế hệ Gen Z hiện nay có xu hướng ngắn hơn so với trước đây. Thế nhưng dường như trào lưu thể hiện bản thân bằng photo-press bắt đầu bởi Life4Cuts không hề giảm nhiệt trong hơn năm năm qua. Đây là kết quả không thể đạt được chỉ với mỗi ảnh in. Bí quyết thành công đó là nhờ sự phối hợp giữa trực tiếp và trực tuyến.

Nhằm tạo nét văn hóa giải trí cho người dùng, một số thương hiệu photo-press đã trang trí cửa hàng như một sân chơi tại chỗ. Không gian buồng chụp ảnh tràn ngập những bộ tóc giả, đạo cụ và phụ kiện ngộ nghĩnh. Ngoài ra, do có thể sử dụng mã QR để tải các bức ảnh phim đã chụp nên khách hàng có thể tiếp tục chỉnh sửa trực tuyến ảnh phim theo nội dung mới. Không chỉ dừng lại ở đó, với tốc độ in khoảng 30 giây cho mỗi tấm ảnh, dịch vụ này rất phù hợp với kiểu văn hóa vui chơi chuyên săn lùng các hình ảnh meme (hình ảnh, video mang tính giải trí, được truyền bá rộng rãi trên mạng xã hội - chú thích của người dịch) và Shorts (ứng dụng video dạng ngắn của YouTube) của thế hệ MZ.

Nhờ sự hưởng ứng của thế hệ MZ, nhiều thương hiệu và người có ảnh hưởng (influencer) đã tiếp nối trào lưu. Trong khi nhiều thương hiệu dựng quầy chụp ảnh lấy liền trong các sự kiện quảng bá thời vụ, các cơ quan chính phủ cũng tận dụng dịch vụ này để triển khai các chiến dịch vì lợi ích cộng đồng.

 

Khung hình tăng hứng thú

Sau thành công của Life4Cuts, khoảng 40 thương hiệu buồng chụp ảnh lấy liền đang cạnh tranh tại Hàn Quốc. Khi các thương hiệu ra mắt càng nhiều ý tưởng và công nghệ mới, người dân càng mải mê tìm đến từng thương hiệu để chụp ảnh.

Buồng chụp ảnh lấy liền Mono Mansion trang trí lên khung hình nhiều màu sắc với thiết kế đa dạng như ngọn sóng, hoa anh đào, cây cỏ,... tạo cảm giác như đang đến chụp ảnh buổi dã ngoại. Buồng chụp ảnh di động (movement photobooth) phục vụ nhiều góc ảnh khác nhau như sàn nhà, trần nhà... Khi nêu đề nghị góc chụp với nhân viên tại lối vào, khách hàng sẽ được hướng dẫn đến buồng chụp phù hợp. Nơi đây có đặc trưng là những bức ảnh độc đáo và cảm giác phục cổ như thể được chụp bởi đạo diễn phim nhạc hip-hop gây bão thập niên 1990 tại Hàn Quốc. Ảnh phim cho phép người dùng lựa chọn chất liệu giấy in, gồm giấy in thường và giấy in decal trong suốt. Giấy in decal trong suốt hướng đến khách hàng độ tuổi 10 đến 20 thích trang trí nhật ký, có thể dán được ở bất cứ đâu và sử dụng cho đồ tự làm (DIY: do it yourself).

Buồng chụp ảnh lấy liền Life4Cuts ban đầu chỉ có những khung hình cơ bản, hiện nay đã cho phép đăng ký khung hình đặc biệt được tạo bằng ứng dụng nhằm tăng hứng thú cho người dùng khi chụp ảnh. Thêm vào đó, Life4Cuts nổi bật lên nhờ việc hợp tác với giới nghệ sĩ và người nổi tiếng. Đặc biệt, doanh nghiệp cũng ra mắt những khung hình phiên bản giới hạn có trang trí hình ảnh của các nghệ sĩ vào những dịp đặc biệt như sự kiện công diễn, sự kiện trở lại, sinh nhật... Công cụ tiếp thị mới nhất có tên “Duckzill” tận dụng cộng đồng người hâm mộ. Không chỉ vậy, công ty giải trí Big Hit Music và Source Music đã hợp tác với Life4Cuts để tổ chức buổi thử giọng qua việc sử dụng ứng dụng Life4Cuts để hỗ trợ; trong đó, thí sinh nam sử dụng khung hình Big Hit Music và thí sinh nữ sử dụng khung hình Source Music.

Life4Cuts có những nhân vật và khung hình được hâm mộ như thần tượng. Bắt đầu với trào lưu ảnh meme của thế hệ MZ, trong khung hình bốn tấm giờ đây có thể bắt gặp nhân vật Zanmang Loopy có chỗ đứng vững chắc trong lòng giới trẻ độ tuổi 10-20, nhân vật bé Đậu trong phim hoạt hình Kongsuni và nhân vật búp bê công chúa trong phim hoạt hình Secret Jouju được trẻ em yêu thích, nhân vật trò chơi điện tử nhập vai Cookierun: Kingdom và nhân vật hoạt hình Walt Disney quay ngược thời gian được nhiều thế hệ yêu thích.

Không biết sự thịnh hành của ảnh bốn tấm sẽ kéo đến bao giờ. Cho dù hình thức và công nghệ có thay đổi từng chút, nhưng sự thịnh hành của ảnh bốn tấm vẫn sẽ tiếp diễn. Bởi vì dù thời gian có trôi đi và thế hệ có đổi thay, cuộc sống của chúng ta vẫn cần những khoảnh khắc muốn ghi nhớ và những cảnh để đời với người thân yêu.